توسعه بازار، یعنی بازار مشخص یک کسب‌وکار را گسترش دهیم. این کار سبب می‌شود تا سهم ما در آن بازار، افزایش یابد. به زبان خیلی ساده، راهکارهایی که بتوانیم خدمات و کالاهای خود را بیش‌تر بفروشیم و تنوع بیش‌تری در تولیدات داشته باشیم، به‌عنوان توسعه بازار شناخته می‌شوند. پس طبق تعریفی که از توسعه بازار ارائه دادیم، یک شرکت، برای رشد و پیشرفت دو راهکار اساسی پیش رو دارد. راهکار اول آن است که محصولات (یا خدمات) خود را متنوع کند. برای این منظور، شرکت باید لیست کالاهای تولیدی و یا خدمات ارائه‌شده را افزایش دهد. راهکار دوم برای رشد شرکت، افزایش دامنه‌ی بازار برای ارائه‌ی آن کالا (یا خدمت) به مشتریان بیش‌تر است.